毫无疑问，这是独属于泰州的荣耀！2025年江苏省城市足球联赛（“苏超”）终场哨响，泰州队点球决胜南通队的瞬间，不仅定格了“黑马逆袭”的竞技传奇，更奏响了体育盛事与地名经济同频共振的时代乐章。

一场历经176天、覆盖全省的赛事，在泰州捧杯的高光时刻完成价值升华。我是说，“苏超”正以强大的穿透力，激活泰州地名背后沉淀的经济基因与文化密码，成为诠释“赛事赋能城市发展”的生动范本。从靖江的高技术船舶到医药高新区的生物医药集群，从古盐运河文化带的文旅融合到淮扬名酒梅兰春酒业的工艺文化、品牌文化，泰州正以“苏超”为支点，撬动地名经济的新动能。

地名禀赋与竞技精神双向赋能下的产业升级

泰州的产业版图是始终深植于地域禀赋的，而“苏超”赛场所彰显的坚韧品格，恰是这片土地产业精神的生动镜像。靖江临江而立，“江”的灵动与厚重孕育出高技术船舶产业的硬核实力。你看，从散装货船到LNG运输船的技术跃迁，从单一制造到系统集成的产业升级，正如泰州队从小组赛突围到决赛夺冠的步步为营，彰显着“水的力量不在于瞬间澎湃，而在于永恒穿透”的产业哲学。医药高新区（高港区）的生物医药集群，则用“十年磨一剑”的研发坚守呼应着球员们“跌倒了依然仰望星空”的执着，那些突破卡脖子技术的创新成果，与点球大战中稳准狠的射门何其相像，难道不是对“不向命运低头”的最好注解？

这种产业与体育的精神共鸣，在赛事期间转化为实实在在的发展动能。比如，靖江船模文创借赛事热度销量同比增长近两倍；又比如，医药高新区的创新药展品在“苏超市集”统一亮相便引发关注。可以说，地名所承载的产业标识通过赛事场景完成了更广泛的价值传递。

地名文化符号的流量转化与价值重生

地名是文化的活化石，而“苏超”则为泰州地名文化注入了青春流量。古盐运河穿城而过，这条见证泰州“盐商故地”兴衰的水道，在赛事期间迎来了文旅融合的新生。我注意到，泰州市文化和旅游局顺势推出“跟着苏超看球赛、游泰州、吃早茶”主题活动，凤城河夜景与球场灯光交相辉映，烫干丝、蟹黄汤包等“泰州早茶”招牌随球迷的社交媒体分享传遍全网。数据显示，赛事期间泰州主场周边A级景区接待游客量同比增长17.3%，与体育公园步行仅10分钟的天德湖宾馆，比赛日客房连续三个月“一房难求”，入住率突破80%。

地名文化的生命力更在于古今交融的创造性转化。梅兰春酒业则通过传统酿酒技艺与现代工艺的结合，打造芝麻香型白酒，泰州队的“隐忍坚韧”精神，与梅兰春“百年陈酿”的匠心传承相得益彰，推动文化价值向产品价值转化。垛田农民画创作者以球场瞬间为灵感，将绿茵场与垛田风光绘入同一画卷，使这一非遗项目通过赛事获得了年轻受众。从“泰好看、泰好吃、泰好玩”的文旅口号刷屏，到运河畔的民俗展演与球场欢呼声共鸣，泰州的地名符号正从历史记忆转化为当下的消费热点与文化认同。

地名品牌的价值沉淀随着流量聚合完成经济协同

“苏超”带来的流量洪峰，正在泰州转化为地名经济的“留量”优势。赛事期间，泰州不仅实现了“观赛+住宿+餐饮”的基础消费闭环，更推动了产业消费的链条延伸：泰兴机电产品借助赛事搭建的政企对接平台签下千万元订单，姜堰的新能源汽车零部件企业通过“赛事+招商”活动与三家长三角企业达成合作意向。这种转化并非偶然，而是源于“流量引流—活动留客—品牌聚客”的系统布局。正如泰州文旅部门所实践的，泰州通过“苏超市集”活化消费场景、“读城研学”深化体验感知，让球迷从“为赛而来”变为“为城而留”。

乡村层面的实践更显地名经济的多元活力。姜堰区桥头镇借鉴常州东南村“第二现场”经验，在麦田里搭建观赛大屏，配套乡村音乐会与农产品市集，单场活动带动餐饮营收增长130%，让“乡村地名”也分享到赛事红利。这种从城市到乡村的全域协同，使“苏超冠军”的荣誉转化为整个泰州区域的品牌资产。

让IP延伸是地名经济的长效发展之路

如何让“苏超效应”转化为地名经济的持久动力，是泰州需要解答的深层命题。交通先行是基础支撑，常泰长江大桥的建设将进一步缩短泰州与长三角核心城市的时空距离，使靖江船舶、生物医药等产业的物流半径大幅拓展，为地名产业的向外辐射搭建桥梁。文化创新是核心路径，可借鉴“苏超”全民参与模式，将溱潼会船节与足球文化结合，打造“水上庙会+绿茵赛事”的复合型 IP；参考新四军纪念馆借“N4A 球迷会”激活红色文旅的经验，让更多地名文化资源与赛事场景深度融合。

另外，政策保障更需精准发力。江苏省《关于加快发展赛事经济提振体育休闲消费的意见》已为“赛事+”发展指明方向，泰州可借此契机，将“苏超”经验固化为“地名+赛事+文旅+产业”的融合机制：不妨建立地名文化资源库与赛事IP联动清单，推出跨区域“地名研学+体育观赛”精品线路，让靖江的江、运河的水、淮扬的酒、垛田的田，都成为可持续发展的经济元素。

如今，“苏超”已然成为解码泰州地名价值的钥匙。这场体育与地名的交响，既奏响了当下的发展强音，更预示着这座城市以文化为魂、以产业为骨的未来图景。

作者：杨晓东 系中国地名学会学术委员会副主任，著名品牌学者、资深媒体人、管理学博士